{"id":6143,"date":"2016-07-08T13:28:24","date_gmt":"2016-07-08T12:28:24","guid":{"rendered":"http:\/\/doncomos.com\/dinero\/?p=6143"},"modified":"2016-07-05T11:32:16","modified_gmt":"2016-07-05T10:32:16","slug":"que-es-el-retargeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/doncomos.com\/dinero\/que-es-el-retargeting","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es el retargeting"},"content":{"rendered":"<div id=\"toc_container\" class=\"no_bullets\"><p class=\"toc_title\">Contenido del Art&iacute;culo<\/p><ul class=\"toc_list\"><li><a href=\"#Como_funciona_el_retargeting\">\u00bfC\u00f3mo funciona el retargeting?<\/a><\/li><li><a href=\"#Como_se_miden_los_resultados_del_retargeting\">\u00bfC\u00f3mo se miden los resultados del retargeting?<\/a><\/li><li><a href=\"#El_retargeting_resulta_realmente_eficaz\">\u00bfEl retargeting resulta realmente eficaz?<\/a><\/li><li><a href=\"#Cuando_funciona_bien_el_retargeting_para_aplicarlo_en_la_pagina_web_de_nuestra_empresa\">\u00bfCu\u00e1ndo funciona bien el retargeting para aplicarlo en la p\u00e1gina web de nuestra empresa?<\/a><\/li><li><a href=\"#Disena_banners_especificos_para_tus_campanas_de_retargeting\">Dise\u00f1a banners espec\u00edficos para tus campa\u00f1as de retargeting<\/a><\/li><li><a href=\"#Un_ultimo_consejo_sobre_el_retargeting\">Un \u00faltimo consejo sobre el retargeting<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<p><strong>Has o\u00eddo alguna vez hablar del retargeting? \u00bfNo? Pues desde doncomos queremos explicarte qu\u00e9 es: el retargeting es una t\u00e9cnica de marketing digital cuya funci\u00f3n consiste en impactar a los usuarios que previamente han interactuado con una marca concreta. <\/strong><\/p>\n<p>Te vamos a dar un ejemplo claro: \u00bfno te ha ocurrido alguna vez que has entrado en una p\u00e1gina web de comercio electr\u00f3nico para echar un vistazo r\u00e1pido a los productos que tienen a la venta y al has llegado a llenar el carro de la compra, pero en el \u00faltimo momento te has arrepentido y has cerrado la aplicaci\u00f3n? \u00bfA que cuando haces eso y contin\u00faas navegando por otras p\u00e1ginas webs, de repente te aparecen los productos que hab\u00edas seleccionado en estas p\u00e1ginas anteriores como parte de la publicidad en la nueva? Eso es precisamente el retargeting.<\/p>\n<h2><span id=\"Como_funciona_el_retargeting\">\u00bfC\u00f3mo funciona el retargeting?<\/span><\/h2>\n<p><strong>Para que el retargeting es necesario utilizar las cookies que se instalan en nuestros ordenadores durante el proceso de navegaci\u00f3n por internet mientras visitamos una p\u00e1gina web concreta<\/strong>. As\u00ed, si despu\u00e9s visitas una p\u00e1gina web que acepta campa\u00f1as publicitarias de terceros, es el momento en el que ver\u00e1s de nuevo los productos que has visitado en la nueva p\u00e1gina web en la que te encuentres.<\/p>\n<p><strong>La idea del retargeting es potenciar de una forma m\u00e1s agresiva una venta inconclusa<\/strong>. Es decir, intentar que, oblig\u00e1ndote a ver una y otra vez el producto, te lo replantees y termines por comprarlo. Este tipo de estrategias de marketing son m\u00e1s efectivas cuando m\u00e1s tr\u00e1fico tenemos en nuestra p\u00e1gina web y se trata de una t\u00e9cnica que ha de complementarse con una buena estrategia de marketing de contenidos. Por este motivo es conveniente crear primero el tr\u00e1fico y generar despu\u00e9s la campa\u00f1a de retargeting.<\/p>\n<p><strong>Para que entiendas su funcionamiento a nivel programaci\u00f3n, te diremos que el retargeting consiste, a grandes rasgos, en instalar un pixel de retargeting en tu p\u00e1gina web. Una vez hecha esta acci\u00f3n, cuando tus futuros clientes visitan tu p\u00e1gina web, reciben en sus ordenadores una cookie. <\/strong>As\u00ed, en el momento en el que visitan otra web que acepta campa\u00f1as de publicidad de terceros, volver\u00e1n a visualizar tus anuncios en esa nueva p\u00e1gina. Si quieres a\u00f1adir retargeting a tu p\u00e1gina web, lo m\u00e1s adecuado es que acudas a agencias de marketing o consultaras con buenas referencias y que puedan realizar un buen trabajo para ti.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6147\" src=\"http:\/\/doncomos.com\/dinero\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2016\/06\/Qu\u00e9-es-el-retargeting-609.jpg\" alt=\"retargeting\" width=\"550\" height=\"330\" srcset=\"https:\/\/doncomos.com\/dinero\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2016\/06\/Qu\u00e9-es-el-retargeting-609.jpg 290w, https:\/\/doncomos.com\/dinero\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2016\/06\/Qu\u00e9-es-el-retargeting-609-270x162.jpg 270w\" sizes=\"auto, (max-width: 550px) 100vw, 550px\" \/><\/p>\n<h2><span id=\"Como_se_miden_los_resultados_del_retargeting\">\u00bfC\u00f3mo se miden los resultados del retargeting?<\/span><\/h2>\n<p>Las empresas publicitarias que se encargan de realizar campa\u00f1as de retargeting usan distintos modelos para facturar seg\u00fan los resultados de los anunciantes. Los m\u00e1s comunes son los surgentes:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>CPM (coste por mil) o Coste por impresi\u00f3n<\/strong>. Se trata de un sistema utilizado desde hace m\u00e1s de 15 a\u00f1os en todo tipo de campa\u00f1as de marketing y que consiste en cobrar a los anunciantes un precio fijo cada vez que se realizan 1000 impresiones de p\u00e1gina. Se considera una impresi\u00f3n de p\u00e1gina cada vez que un anuncio aparece en el ordenador del usuario final al navegar por otras p\u00e1ginas web durante su conexi\u00f3n a internet.<\/li>\n<li><strong>CPC (coste por clic).<\/strong> Este tipo de facturaci\u00f3n es \u201cm\u00e1s afinada\u201d, pues se cobra cada vez que, a trav\u00e9s de un clic, los usuarios finales llegan hasta tu p\u00e1gina web. Es decir, que solamente se abona dinero si el usuario se redirige hasta tu p\u00e1gina web a trav\u00e9s de estos anuncios.<\/li>\n<li><strong>CPA (coste por acci\u00f3n)<\/strong>. En estos casos se acuerda una acci\u00f3n con los anunciantes, los cuales pagan cada vez que esa acci\u00f3n se pone en marcha. Por ejemplo, si has visto un vestido, sales de la p\u00e1gina web en la que lo hab\u00edas visto y navegas por otra donde te vuelve a aparecer. En ese momento, decides redirigirte de nuevo a la web inicial a trav\u00e9s de este enlace y terminar la compra que hab\u00eda pospuesto o desechado inicialmente. En esos casos la acci\u00f3n se habr\u00eda finalizado y se realizar\u00eda un pago en forma de CPA.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span id=\"El_retargeting_resulta_realmente_eficaz\">\u00bfEl retargeting resulta realmente eficaz?<\/span><\/h2>\n<p><strong>S\u00ed, efectivamente lo<\/strong> <strong>es<\/strong>. No podemos cerrar los ojos ante la evidencia de lo importante que resulta recuperar a un cliente que se hab\u00eda ido de tu p\u00e1gina web gracias al retargeting. Es una acci\u00f3n de marketing directamente dirigida a un usuario que ya ha mostrado un inter\u00e9s inicial por nuestro producto. <strong>Si el usuario final todav\u00eda tiene en mente la posibilidad de realizar la compra, el retargeting es un reclamo ineludible que ayudar\u00e1, y mucho, a que esta compra se cierre. <\/strong><\/p>\n<p><strong>No obstante, piensa que abusar del retargeting puede provocar precisamente la reacci\u00f3n contraria a lo esperado<\/strong>. A las personas no nos gusta sentirnos continuamente acosados por los anuncios y la publicidad, por lo que un retargeting mal hecho en vez de potenciar la venta, la desestimar\u00e1. Si generas un bombardeo de tu marca puedes correr el riesgo de que el cliente final se canse de ti m\u00e1s f\u00e1cilmente y no quiera volver a verte nunca o por lo menos en una larga temporada. Por este motivo es mejor contratar una campa\u00f1a de retargeting basada en una exposici\u00f3n moderada en un periodo m\u00e1s largo de tiempo, que una exposic\u00f3n demasiado agresiva en un periodo muy corto. \u00a1Piensa bien en tu estrategia antes de invertir el dinero!<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-6148 aligncenter\" src=\"http:\/\/doncomos.com\/dinero\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2016\/06\/Qu\u00e9-es-el-retargeting-811.jpg\" alt=\"Qu\u00e9 es el retargeting\" width=\"550\" height=\"319\" srcset=\"https:\/\/doncomos.com\/dinero\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2016\/06\/Qu\u00e9-es-el-retargeting-811.jpg 295w, https:\/\/doncomos.com\/dinero\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2016\/06\/Qu\u00e9-es-el-retargeting-811-270x157.jpg 270w\" sizes=\"auto, (max-width: 550px) 100vw, 550px\" \/><\/p>\n<h2><span id=\"Cuando_funciona_bien_el_retargeting_para_aplicarlo_en_la_pagina_web_de_nuestra_empresa\">\u00bfCu\u00e1ndo funciona bien el retargeting para aplicarlo en la p\u00e1gina web de nuestra empresa?<\/span><\/h2>\n<p><strong>El retargeting funciona de una manera m\u00e1s adecuada cuando ya tienes contratadas otras campa\u00f1as por clic en tu empresa, como por ejemplo, AdWords<\/strong>. Esto es as\u00ed porque contar\u00e1s con una manera probadamente efectiva de convertir a tus visitantes en compradores gracias a la optimizaci\u00f3n de p\u00e1ginas de destino que ya han sido utilizadas y se han adecuado para tu tipo de venta. <strong>As\u00ed, podemos asegurarte, que si usas la informaci\u00f3n que has obtenido a trav\u00e9s de tus campa\u00f1as de PPC para complementar una campa\u00f1a de retargeting, sin duda la conversi\u00f3n global de visitantes a clientes ser\u00e1 mucho mayor y m\u00e1s efectiva. <\/strong><\/p>\n<h2><span id=\"Disena_banners_especificos_para_tus_campanas_de_retargeting\">Dise\u00f1a banners espec\u00edficos para tus campa\u00f1as de retargeting<\/span><\/h2>\n<p>Aunque sea una inversi\u00f3n un poco mayor, realmente merece la pena. <strong>Con el retargeting tienes que ir m\u00e1s all\u00e1 del dise\u00f1o de un anuncio que sea adecuado gr\u00e1ficamente y que llame la atenci\u00f3n, debes crear experiencias personalizadas para el posible cliente<\/strong>. Para que nos entiendas mejor, si un visitante de tu p\u00e1gina web se ha interesado por un modelo de c\u00e1mara concreto, lo normal es que durante su navegaci\u00f3n por otras p\u00e1ginas web, el banner de retargeting le muestre precisamente ese mismo objeto. \u00bfQu\u00e9 sentido tendr\u00eda que le mostrase informaci\u00f3n de un cargador de m\u00f3vil cuando este producto no es el que inicialmente ha despertado su inter\u00e9s en tu p\u00e1gina web?<\/p>\n<h2><span id=\"Un_ultimo_consejo_sobre_el_retargeting\">Un \u00faltimo consejo sobre el retargeting<\/span><\/h2>\n<p><strong>Ded\u00edcale tiempo a tu campa\u00f1a de retargeting, pues hacerlo con correcci\u00f3n te asegurar\u00e1 un aumento de las ventas bastante considerable<\/strong>. Es por ello adecuado que dise\u00f1es estas campa\u00f1as con especialistas en retargeting que puedan potenciar las ventas de tu sitio web y mejorar la experiencia de usuario con un retargeting bien hecho. Recuerda no invertir mucho de golpe para no resultar un incordio para tus futuros clientes. Si lo haces de forma escalonada y con tino lograr\u00e1s que vuelvan a tu p\u00e1gina e incluso llegar\u00e1s a lograr fidelidad con el paso del tiempo. \u00bfQu\u00e9 m\u00e1s se puede pedir?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Contenido del Art&iacute;culo\u00bfC\u00f3mo funciona el retargeting?\u00bfC\u00f3mo se miden los resultados del retargeting?\u00bfEl retargeting resulta realmente eficaz?\u00bfCu\u00e1ndo funciona bien el retargeting para aplicarlo en la p\u00e1gina web de nuestra empresa?Dise\u00f1a banners espec\u00edficos para tus campa\u00f1as de retargetingUn \u00faltimo consejo sobre el [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":6151,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1287],"tags":[],"class_list":["post-6143","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comprar-por-internet"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.6 - 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