{"id":12726,"date":"2020-05-30T14:55:12","date_gmt":"2020-05-30T13:55:12","guid":{"rendered":"http:\/\/doncomos.com\/educar\/?p=12726"},"modified":"2020-04-30T14:27:23","modified_gmt":"2020-04-30T13:27:23","slug":"que-es-publicidad-definicion-significado-concepto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/doncomos.com\/educar\/que-es-publicidad-definicion-significado-concepto","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es publicidad &#8211; Definici\u00f3n, Significado y Concepto"},"content":{"rendered":"<div id=\"toc_container\" class=\"no_bullets\"><p class=\"toc_title\">Contenido del Art&iacute;culo<\/p><ul class=\"toc_list\"><li><a href=\"#Los_inicios_de_la_publicidad\">Los inicios de la publicidad<\/a><\/li><li><a href=\"#Fases_de_la_publicidad\">Fases de la publicidad<\/a><ul><li><a href=\"#Campanas_publicitarias\">Campa\u00f1as publicitarias<\/a><\/li><li><a href=\"#Tecnicas_publicitarias\">T\u00e9cnicas publicitarias<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#Diferencia_entre_publicidad_y_propaganda\">Diferencia entre publicidad y propaganda<\/a><\/li><li><a href=\"#Tipos_de_publicidad\">Tipos de publicidad<\/a><ul><li><a href=\"#Publicidad_subliminal\">Publicidad subliminal<\/a><\/li><li><a href=\"#Publicidad_enganosa\">Publicidad enga\u00f1osa<\/a><\/li><li><a href=\"#Publicidad_ATL\">Publicidad ATL<\/a><\/li><li><a href=\"#Publicidad_BTL\">Publicidad BTL<\/a><\/li><li><a href=\"#Publicidad_Digital\">Publicidad Digital<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/div>\n<p>La\u00a0<strong>publicidad<\/strong> es un tipo de comunicaci\u00f3n comercial que se utilizada para <strong>presentar, anunciar, promocionar o divulgar alg\u00fan tipo de producto o servicio. <\/strong>Es parte de la mercadotecnia y se recurre a ella para que las empresas, profesionales, ONG, individuos u otros, puedan darse a conocer u ofrecer alg\u00fan tipo de bien o servicio que pueda interesar a sus potenciales clientes, usuarios, etc\u00e9tera.<\/p>\n<p>La publicidad se considera<strong> el medio m\u00e1s efectivo para poder llamar la atenci\u00f3n del p\u00fablico<\/strong> dentro del <a href=\"https:\/\/doncomos.com\/trabajo\/trabajar-marketing-internacional\">marketing<\/a>. Por ello, se acostumbra a recurrir a profesionales especializados en ello para el desarrollo de las campa\u00f1as.<\/p>\n<p>Se difunde a trav\u00e9s de anuncios comerciales que son publicados tanto en medios de comunicaci\u00f3n tradicionales como no tradicionales (peri\u00f3dicos, radio, televisi\u00f3n, <a href=\"https:\/\/doncomos.com\/tecnologia\/como-quitar-publicidad-del-movil\">internet<\/a>&#8230;), con el objetivo de persuadir a los clientes potenciales y as\u00ed hacer que se vean incitados a llevar a cabo una acci\u00f3n de consumo.<\/p>\n<h2><span id=\"Los_inicios_de_la_publicidad\">Los inicios de la publicidad<\/span><\/h2>\n<p>La publicidad tal y como se conoce en la actualidad naci\u00f3 a finales del siglo XIX. Con la llegada de la <strong>segunda Revoluci\u00f3n Industrial<\/strong> y la necesidad de las empresas de dar a conocer sus productos, fue surgiendo la publicidad, de forma que pudieron llegar de esta manera a una mayor cantidad de clientes potenciales.<\/p>\n<p>En aquella \u00e9poca<strong> los medios de comunicaci\u00f3n estaban disfrutando de un gran desarrollo<\/strong>, lo que al mismo tiempo les llevaba a necesitar financiaci\u00f3n. Por ello, la publicidad le dio una salida a ese problema econ\u00f3mico al mismo tiempo que tambi\u00e9n favorec\u00eda a las empresas que recurr\u00edan a ella.<\/p>\n<p>Tras la<strong> segunda Guerra Mundial<\/strong> hubo un gran crecimiento en el mundo de la publicidad, ya que surgieron muchas t\u00e9cnicas y medios que a\u00fan se utilizan hoy en d\u00eda.<\/p>\n<h2><span id=\"Fases_de_la_publicidad\">Fases de la publicidad<\/span><\/h2>\n<p>Al hablar de publicidad se pueden distinguir tres etapas principalmente:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Promoci\u00f3n.<\/strong>\u00a0Es la etapa inicial, donde se busca exponer o dar a conocer los nuevos productos creados o los nuevos servicios ofrecidos.<\/li>\n<li><strong>Competencia.<\/strong>\u00a0Esta fase se da cuando el producto ya est\u00e1 en el mercado pero no en el lugar que le gustar\u00eda a la empresa y trabaja para tratar de incrementar la demanda. De esta forma recurre a la publicidad para encontrar m\u00e1s clientes.<\/li>\n<li><strong>Conservaci\u00f3n de imagen.\u00a0<\/strong>Esta etapa llega cuando un producto o servicio tuvo \u00e9xito pero se sigue promocionando para que no caiga en el olvido y contin\u00fae estando presente en la mente de los compradores. De esta forma se busca que siga teniendo clientes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Asimismo, cuando una campa\u00f1a publicitaria se lanza se lleva a cabo una\u00a0<strong>etapa de an\u00e1lisis.\u00a0<\/strong>En ella se busca comprobar la eficacia de la misma y conocer la aceptaci\u00f3n del p\u00fablico. De esta forma se pueden obtener datos importantes para mejorar futuras actuaciones publicitarias.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12772\" src=\"https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/02\/Qu\u00e9-es-publicidad-8211-Definici\u00f3n-Significado-y-Concepto-518.png\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"426\" srcset=\"https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/02\/Qu\u00e9-es-publicidad-8211-Definici\u00f3n-Significado-y-Concepto-518.png 640w, https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/02\/Qu\u00e9-es-publicidad-8211-Definici\u00f3n-Significado-y-Concepto-518-300x200.png 300w, https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/02\/Qu\u00e9-es-publicidad-8211-Definici\u00f3n-Significado-y-Concepto-518-270x180.png 270w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<h3><span id=\"Campanas_publicitarias\">Campa\u00f1as publicitarias<\/span><\/h3>\n<p>Se desarrollan a trav\u00e9s de\u00a0<strong>campa\u00f1as publicitarias<\/strong>, que es el conjunto de estrategias, acciones y comunicaciones que se llevan a cabo con el objetivo de llamar la atenci\u00f3n del p\u00fablico objetivo sobre un determinado servicio o producto. Este tipo de campa\u00f1as pueden tener varios objetivos, desde aumentar el n\u00famero de ventas de un producto hasta dar a conocer una empresa o marca en el mercado, posicionar la imagen , etc\u00e9tera.<\/p>\n<p>Para incrementar la eficacia de las campa\u00f1as, se recurre al uso de las denominadas\u00a0<strong>t\u00e9cnicas publicitarias<\/strong>. En ellas se alude a las emociones de los usuarios, testimonios de otras personas, demostraciones del producto, etc\u00e9tera. A trav\u00e9s de ellas se busca despertar el inter\u00e9s y el deseo de los posibles consumidores por un servicio o producto, de forma que puedan ser persuadidos.<\/p>\n<h3><span id=\"Tecnicas_publicitarias\">T\u00e9cnicas publicitarias<\/span><\/h3>\n<p>En los <a href=\"https:\/\/doncomos.com\/educar\/que-es-anuncio-publicitario-definicion-significado-concepto\">anuncios publicitarios<\/a> se emplean las denominadas\u00a0<strong>t\u00e9cnicas publiciatarias<\/strong>, que como ya hemos mencionado se trata de recursos con los que se busca atraer a potenciales consumidores de un producto o servicio. Algunas de las m\u00e1s utilizadas son las siguientes:<\/p>\n<ul>\n<li>Algunas empresas apuestan por la\u00a0<strong>escasez<\/strong> o <strong>limitaci\u00f3n<\/strong> de un producto o servicio. De esta manera crean campa\u00f1as con stock limitado que hace que se genere una urgencia de compra entre los usuarios.<\/li>\n<li>Aprobaci\u00f3n de otros personajes. Se utiliza a otras personas que se muestran satisfechas con el producto. De esta manera se busca que el potencial comprador se sienta identificada con esa persona.<\/li>\n<li><strong>Recursos cient\u00edficos.\u00a0<\/strong>Otras veces se busca seducir al usuario hablando de informaci\u00f3n clara y sencilla y otras veces se recurre a cifras cient\u00edficas con las que persuadir.<\/li>\n<li><b>Eslogan<\/b>. Los esl\u00f3ganes son muy habituales y pueden tener un gran poder de atracci\u00f3n.<\/li>\n<li>En algunas ocasiones las empresas se aprovechan del t<strong>emor de los usuarios<\/strong> frente a algo para tratar de venderles un producto, como ocurre, por ejemplo, en el caso de las aseguradoras.<\/li>\n<li>Etc<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12773\" src=\"https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/02\/Qu\u00e9-es-publicidad-8211-Definici\u00f3n-Significado-y-Concepto-221.png\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"426\" srcset=\"https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/02\/Qu\u00e9-es-publicidad-8211-Definici\u00f3n-Significado-y-Concepto-221.png 640w, https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/02\/Qu\u00e9-es-publicidad-8211-Definici\u00f3n-Significado-y-Concepto-221-300x200.png 300w, https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/02\/Qu\u00e9-es-publicidad-8211-Definici\u00f3n-Significado-y-Concepto-221-270x180.png 270w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<h2><span id=\"Diferencia_entre_publicidad_y_propaganda\">Diferencia entre publicidad y propaganda<\/span><\/h2>\n<p>Es importante saber <strong>diferenciar entre publicidad y propaganda<\/strong>. Habitualmente se confunden y realmente se trata de dos conceptos diferentes.<\/p>\n<p>Ambas se encargan de promover y divulgar un mensaje, pero\u00a0<strong>la publicidad tiene una finalidad comercial<\/strong>, es decir, presenta un servicio o producto y trata de generar una acci\u00f3n de compra. La\u00a0<strong>propaganda<\/strong>, por su parte, busca\u00a0<strong>transmitir opiniones o ideas<\/strong>, ya sean pol\u00edticas, religiosas, filos\u00f3ficas, sociales&#8230;, sin \u00e1nimo de lucro, m\u00e1s relacionada con la moral.<\/p>\n<h2><span id=\"Tipos_de_publicidad\">Tipos de publicidad<\/span><\/h2>\n<p>Dentro de la publicidad hay diferentes tipos, siendo los m\u00e1s destacables los siguientes:<\/p>\n<h3><span id=\"Publicidad_subliminal\">Publicidad subliminal<\/span><\/h3>\n<p>La llamada\u00a0<strong>publicidad subliminal<\/strong> es aquella en que que los anuncios tienen mensajes que no son expl\u00edcitos o que no se perciben de una forma consciente por las personas. La finalidad es crear un est\u00edmulo e influir en la conducta de su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<p>De esta forma, este tipo de publicidad busca manipular el subconsciente de las personas sin que la persona se percate. Para ello recurre a diferentes t\u00e9cnicas como im\u00e1genes escondidas, doble sentido, etc\u00e9tera.<\/p>\n<h3><span id=\"Publicidad_enganosa\">Publicidad enga\u00f1osa<\/span><\/h3>\n<p>La\u00a0<strong>publicidad enga\u00f1osa<\/strong> es aquella en la que el anuncio publicitario lleva un mensaje que es contrario al desempe\u00f1o real del servicio o producto que se comercializa.<\/p>\n<p>Es un tipo de publicidad que se considera poco honesta, ya que busca inducir al error entre sus clientes potenciales, ya sea dando informaci\u00f3n err\u00f3nea u obviando aspectos importantes del producto o servicio y que podr\u00edan llegar a influir en la decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12774\" src=\"https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/02\/Qu\u00e9-es-publicidad-8211-Definici\u00f3n-Significado-y-Concepto-690.png\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"426\" srcset=\"https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/02\/Qu\u00e9-es-publicidad-8211-Definici\u00f3n-Significado-y-Concepto-690.png 640w, https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/02\/Qu\u00e9-es-publicidad-8211-Definici\u00f3n-Significado-y-Concepto-690-300x200.png 300w, https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/02\/Qu\u00e9-es-publicidad-8211-Definici\u00f3n-Significado-y-Concepto-690-270x180.png 270w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<h3><span id=\"Publicidad_ATL\">Publicidad ATL<\/span><\/h3>\n<p>La llamada\u00a0<strong>publicidad ATL<\/strong> es aquella que recurre a medios masivos tradicionales dentro de su estrategia de comunicaci\u00f3n comercial. Para ello recurre a la televisi\u00f3n, la prensa, el cine o la publicidad exterior.<\/p>\n<p>Se busca promocionar y difundir un producto o servicio y llegar a los usuarios con el mayor impacto y repercusi\u00f3n posible.<\/p>\n<h3><span id=\"Publicidad_BTL\">Publicidad BTL<\/span><\/h3>\n<p>La<strong> publicidad BTL<\/strong>, por su parte, es la que hace uso de la creatividad para aprovecharse de las oportunidades para promocionar o difundir un servicio o producto. Es un tipo de comunicaci\u00f3n publicitaria no masiva.<\/p>\n<p>En ella se busca un contacto directo con el p\u00fablico objetivo y se recurre a medios como merchandising, patrocinio, venta directa, anuncios en internet o redes sociales, etc\u00e9tera.<\/p>\n<h3><span id=\"Publicidad_Digital\">Publicidad Digital<\/span><\/h3>\n<p>Para finalizar debemos hacer referencia a la\u00a0<strong>publicidad digital<\/strong>, que es la publicidad en internet o en l\u00ednea. Esta hace uso de las plataformas digitales para la promoci\u00f3n productos o servicios.<\/p>\n<p>Esta se puede apreciar en diferentes medios como redes sociales, blogs, correo electr\u00f3nico, SMS, etc\u00e9tera.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Contenido del Art&iacute;culoLos inicios de la publicidadFases de la publicidadCampa\u00f1as publicitariasT\u00e9cnicas publicitariasDiferencia entre publicidad y propagandaTipos de publicidadPublicidad subliminalPublicidad enga\u00f1osaPublicidad ATLPublicidad BTLPublicidad Digital La\u00a0publicidad es un tipo de comunicaci\u00f3n comercial que se utilizada para presentar, anunciar, promocionar o divulgar alg\u00fan [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":93,"featured_media":12775,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2517],"tags":[],"class_list":["post-12726","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-definiciones"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.6 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Qu\u00e9 es publicidad - Definici\u00f3n, Significado y Concepto - Educaci\u00f3n Don C\u00f3mos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La publicidad est\u00e1 presente en el d\u00eda a d\u00eda de las personas, ya que aparece en cualquier lugar u objeto que se pueda tener en el hogar o en cualquier lugar. 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