{"id":14906,"date":"2021-10-30T13:32:34","date_gmt":"2021-10-30T12:32:34","guid":{"rendered":"http:\/\/doncomos.com\/educar\/?p=14906"},"modified":"2021-09-15T09:33:25","modified_gmt":"2021-09-15T08:33:25","slug":"que-es-un-rebranding-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/doncomos.com\/educar\/que-es-un-rebranding-de-marca","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es un rebranding de marca"},"content":{"rendered":"<div id=\"toc_container\" class=\"no_bullets\"><p class=\"toc_title\">Contenido del Art&iacute;culo<\/p><ul class=\"toc_list\"><li><a href=\"#Instrucciones\">Instrucciones<\/a><\/li><li><a href=\"#Que_Necesitas\">Que Necesitas<\/a><\/li><li><a href=\"#Consejos\">Consejos<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<p>Cuando se comienza un proyecto de negocios, sin importar cu\u00e1l sea la envergadura del mismo, es habitual cumplir con ciertas medidas protocolares, como <strong>darle una imagen, un lema, un logo, un nombre, etc.<\/strong><\/p>\n<p>El nombre de una marca o de una empresa tiene la misma finalidad que el nombre de una persona o una mascota. <strong>Sirve para identificarla y diferenciarla de las dem\u00e1s<\/strong>. No obstante, en este caso, tambi\u00e9n cumple otra funci\u00f3n adicional y de gran importancia, la de captar clientes.<\/p>\n<p>Si el nombre de una marca no es f\u00e1cil de recordar, ingenioso, diferente y llamativo, es poco probable que el proyecto, en general, llegue a ser exitoso. <strong>De ah\u00ed la importancia de elegir bien.<\/strong> En vista de esto, la decisi\u00f3n definitiva se hace mucho m\u00e1s dif\u00edcil.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 suceder\u00eda si, luego de escoger un nombre y una imagen para tu marca, las cosas no marchan tal y como lo pensabas? <strong>\u00bfY si el logo de tu marca se ve antiguo, obsoleto o pasado de moda para las nuevas generaciones?<\/strong> \u00bfQuiere decir eso que debas resignarte y dejarlo tal y como est\u00e1 para siempre? \u00a1Ni mucho menos!<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14908\" src=\"https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2021\/08\/Qu\u00e9-es-un-rebranding-de-marca-242.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"426\" srcset=\"https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2021\/08\/Qu\u00e9-es-un-rebranding-de-marca-242.jpg 640w, https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2021\/08\/Qu\u00e9-es-un-rebranding-de-marca-242-300x200.jpg 300w, https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2021\/08\/Qu\u00e9-es-un-rebranding-de-marca-242-270x180.jpg 270w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<p>Es importante tener en cuenta que <strong>siempre est\u00e1 la opci\u00f3n de innovar y reinventarte<\/strong>, as\u00ed ya hayas lanzado tu marca al mercado y tengas mucho o poco tiempo identific\u00e1ndote con ella. Justo en este punto es donde entra en juego <strong>lo que <\/strong><a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Rebranding\" class=\"external\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\"><strong>se conoce con el nombre de rebranding<\/strong><\/a>.<\/p>\n<p>Si est\u00e1s poco o nada familiarizado con el tema comercial, es poco probable que sepas a qu\u00e9 se refiere este t\u00e9rmino. Sin embargo, conocer qu\u00e9 es y en qu\u00e9 casos es aplicable, <strong>podr\u00eda salvarle la vida a tu proyecto de negocios<\/strong>. Por eso, en este post, estar\u00e9 compartiendo contigo todo lo que necesitas saber sobre el rebranding de marca y as\u00ed sacarle el mayor provecho.<\/p>\n<div align=\"center\"><!-- Doncomos Educar Enlaces Adaptable -->\n                                       <ins class=\"adsbygoogle\"\n                                            style=\"display:block; height:90px;\"\n                                            data-ad-client=\"ca-pub-7889333885495326\"\n                                            data-ad-slot=\"1590071393\"\n                                            data-ad-format=\"link\"><\/ins>\n                                       <script>\n                                       (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n                                       <\/script><div id=\"div-video-intext\"><\/div><\/div><div class='single-functions-top-instrucciones'><h2 class='h2-title-single'><span id=\"Instrucciones\">Instrucciones<\/span><\/h2><blockquote-content><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14909\" src=\"https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2021\/08\/Qu\u00e9-es-un-rebranding-de-marca-604.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"426\" srcset=\"https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2021\/08\/Qu\u00e9-es-un-rebranding-de-marca-604.jpg 640w, https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2021\/08\/Qu\u00e9-es-un-rebranding-de-marca-604-300x200.jpg 300w, https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2021\/08\/Qu\u00e9-es-un-rebranding-de-marca-604-270x180.jpg 270w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<p>Se conoce con el nombre de rebranding al <strong>conjunto de acciones que intenta cambiar el concepto que se han formado<\/strong>, tanto clientes como inversionistas, sobre una marca que ya se encuentra establecida.<\/p>\n<p>Algunas de estas acciones son: <strong>el cambio del nombre, de la tipograf\u00eda, del dise\u00f1o, de los mensajes publicitarios o, incluso, la combinaci\u00f3n de todas las anteriores<\/strong>.<\/p>\n<p>De ah\u00ed que se califique como <strong>una de las decisiones m\u00e1s complicadas que puede tomar una empresa<\/strong>, teniendo en cuenta el hecho de que es muy costoso, en vista de que implica cambios de decoraci\u00f3n, de uniformes, de material gr\u00e1fico, en la p\u00e1gina web, en las redes sociales, en la papeler\u00eda, etc., y siempre existe la posibilidad de que las cosas no terminen del todo bien.<\/p>\n<p>Es normal que, con el paso del tiempo, las marcas vayan sufriendo modificaciones m\u00e1s o menos pronunciadas. Sin embargo, la finalidad sigue siendo la misma: <strong>cambiar la percepci\u00f3n que tiene el p\u00fablico en general sobre la marca y diferenciarse de sus competidores<\/strong>.<\/p>\n<\/blockquote-content><\/div>\n<div align=\"center\"><!-- Doncomos Educar 336 x 280 -->\n                                <ins class=\"adsbygoogle\"\n                                     style=\"display:inline-block;width:336px;height:280px\"\n                                     data-ad-client=\"ca-pub-7889333885495326\"\n                                     data-ad-slot=\"7649523894\"><\/ins>\n                                <script>\n                                (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n                                <\/script><\/div><div class='single-functions-div-instrucciones2'><h2 class='h2-title-single'><span id=\"Que_Necesitas\">Que Necesitas<\/span><\/h2><blockquote-content><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14911\" src=\"https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2021\/08\/Qu\u00e9-es-un-rebranding-de-marca-431.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"958\" srcset=\"https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2021\/08\/Qu\u00e9-es-un-rebranding-de-marca-431.jpg 640w, https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2021\/08\/Qu\u00e9-es-un-rebranding-de-marca-431-200x300.jpg 200w, https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2021\/08\/Qu\u00e9-es-un-rebranding-de-marca-431-134x200.jpg 134w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<p>El rebranding siempre <strong>se utiliza cuando se quiere cambiar <\/strong><a href=\"https:\/\/doncomos.com\/dinero\/como-registrar-una-marca-en-espana\"><strong>el posicionamiento de la marca<\/strong><\/a>, cuando la marca ha sufrido cambios o cuando las expectativas que persegu\u00edan no se han conseguido. Todo esto sucede por diferentes razones. Por ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li class='single-functions-li-instrucciones'><input class='single-functions-instrucciones' type='checkbox'> <strong>No se diferencia de los competidores<\/strong>. Existen mercados en donde las marcas a penas se diferencian la una de la otra. En tales circunstancias, resulta pr\u00e1ctica la idea de hallar un posicionamiento que ayude a tu empresa a ser vista diferente a las dem\u00e1s, ya sea porque protege el medioambiente, porque es innovadora, porque su dise\u00f1o es m\u00e1s llamativo, etc.<\/li>\n<li class='single-functions-li-instrucciones'><input class='single-functions-instrucciones' type='checkbox'> <strong>Tiene una mala imagen<\/strong>. Cuando una empresa ha venido haciendo algo mal por mucho tiempo, es normal que desarrolle una imagen negativa entre los usuarios y que la marca termine por devaluarse.<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14910\" src=\"https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2021\/08\/Qu\u00e9-es-un-rebranding-de-marca-460.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"959\" srcset=\"https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2021\/08\/Qu\u00e9-es-un-rebranding-de-marca-460.jpg 640w, https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2021\/08\/Qu\u00e9-es-un-rebranding-de-marca-460-200x300.jpg 200w, https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2021\/08\/Qu\u00e9-es-un-rebranding-de-marca-460-133x200.jpg 133w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/li>\n<li class='single-functions-li-instrucciones'><input class='single-functions-instrucciones' type='checkbox'> En este caso, lo que se recomienda es que el cambio de la marca sea el resultado del cambio de la estrategia empresarial que se est\u00e1 implementando, ya que no sirve de nada el cambio de imagen si sigue teniendo el mismo comportamiento.<\/li>\n<li class='single-functions-li-instrucciones'><input class='single-functions-instrucciones' type='checkbox'> <strong>P\u00e9rdida significativa de <\/strong><a href=\"https:\/\/doncomos.com\/dinero\/economia-mercado-todo-lo-que-has-saber\"><strong>la cuota de mercado<\/strong><\/a>. Ante esta situaci\u00f3n las marcas tienden a replantear su estrategia de branding, con el fin de llegar, de manera significativa, a su audiencia y marcar las diferencias con sus competidores.<\/li>\n<li class='single-functions-li-instrucciones'><input class='single-functions-instrucciones' type='checkbox'> <strong>Tiene poca relevancia<\/strong>. Este es el caso de aquellas empresas que se posicionan bien entre los clientes de siempre, con los que ya han ganado su fidelidad, pero no terminan de llegar a nuevos segmentos. Por ejemplo, puede que la marca se expanda hacia otros pa\u00edses, pero su nombre quiz\u00e1s tenga alguna connotaci\u00f3n negativa o se relacione con otros productos. En tales circunstancias, es poco probable que logre consolidarse.<\/li>\n<li class='single-functions-li-instrucciones'><input class='single-functions-instrucciones' type='checkbox'> <strong>Situaciones inesperadas<\/strong>. Siempre existe la posibilidad de que ocurra un cambio o un acontecimiento relevante en el entorno social, el cual puede afectar, de manera directa, la imagen de tu marca. Por ejemplo: una crisis mundial, como la guerra, la bancarrota, modificaciones radicales en el mercado.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En vista de esto, es normal que la compa\u00f1\u00eda se plantee <strong>un cambio a nivel organizacional, el cual suele venir acompa\u00f1ado de una nueva estrategia de rebranding<\/strong>.<\/p>\n<\/blockquote-content><\/div>\n<div align=\"center\"><!-- Doncomos Educar 336 x 280 -->\n                                <ins class=\"adsbygoogle\"\n                                     style=\"display:inline-block;width:336px;height:280px\"\n                                     data-ad-client=\"ca-pub-7889333885495326\"\n                                     data-ad-slot=\"7649523894\"><\/ins>\n                                <script>\n                                (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n                                <\/script><\/div><div class='single-functions-consejos'><h2 class='h2-title-single'><span id=\"Consejos\">Consejos<\/span><\/h2><blockquote-content><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14912\" src=\"https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2021\/08\/Qu\u00e9-es-un-rebranding-de-marca-864.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"904\" srcset=\"https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2021\/08\/Qu\u00e9-es-un-rebranding-de-marca-864.jpg 640w, https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2021\/08\/Qu\u00e9-es-un-rebranding-de-marca-864-212x300.jpg 212w, https:\/\/doncomos.com\/educar\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2021\/08\/Qu\u00e9-es-un-rebranding-de-marca-864-142x200.jpg 142w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<p>Tal como has podido darte cuenta, el rebranding puede hacer subir tu marca como la espuma, pero tambi\u00e9n puede terminar llev\u00e1ndola a la quiebra. Por eso, a la hora de plantearte esta posibilidad, es importante que tengas en cuenta cu\u00e1les son <strong>los errores que no debes cometer<\/strong>. Algunos de ellos son los siguientes:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>No se trata solamente de un cambio de imagen<\/strong>. En realidad, la imagen debe ser el reflejo de un cambio en la filosof\u00eda o en la manera de hacer las cosas de la empresa, ya que cambiar el logo por mero capricho, puede llegar a causar m\u00e1s problemas que beneficios.<\/li>\n<li><strong>No tener en consideraci\u00f3n cu\u00e1l es el posicionamiento actual en el mercado<\/strong>. El querer llegar a un nuevo segmento, puede traer como consecuencia perder la audiencia que ya ten\u00edas ganada.<\/li>\n<li><strong>No disponer del coste suficiente<\/strong>. Los cambios que se realicen deben integrarse en todos los puntos de contacto, es decir, en <a href=\"https:\/\/doncomos.com\/dinero\/como-generan-dinero-las-paginas-web\">la p\u00e1gina web<\/a>, los uniformes, la decoraci\u00f3n en general, etc.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Pero tambi\u00e9n en la manera en que los empleados se comunican con los clientes, en el tono lo que usan, en la interacci\u00f3n en las redes sociales, <strong>lo que implica una nueva formaci\u00f3n<\/strong> de los mismos.<\/p>\n<\/blockquote-content><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando se comienza un proyecto de negocios, sin importar cu\u00e1l sea la envergadura del mismo, es habitual cumplir con ciertas medidas protocolares, como darle una imagen, un lema, un logo, un nombre, etc. El nombre de una marca o de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":62,"featured_media":14913,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2517],"tags":[2480],"class_list":["post-14906","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-definiciones","tag-empresas"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.6 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Qu\u00e9 es un rebranding de marca - Educaci\u00f3n Don C\u00f3mos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El rebranding puede hacer subir tu marca como la espuma, pero tambi\u00e9n puede terminar llev\u00e1ndola a la quiebra. 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