Diferencias entre la imagen de marca e identidad de marca.

En este artículo queremos abordar un tema bastante interesante, dedicado especialmente a la comunidad creativa o aspirantes a ser diseñador gráfico. Se trata de explicar y dar a conocer cuáles son las diferencias entre la identidad de marca y la imagen de marca. Puede que ambas en principio suenen similares, y es por ello que se trata de un tema que genera mucha confusión. No obstante, es posible llegar a un punto donde distinguirlas, resulte más sencillo.

No solo eso sino que abordaremos otros aspectos relacionados con las marcas, con el fin de que sepas dotar de una personalidad única a tus diseños. Especialmente si te encuentras trabajando en diseñar logos o emblemas, ya que comprender que la identidad de marca y que es la imagen de marca, le suministraran un toque extra de profesionalismo a tus trabajos.

Aunque claro, no podemos escribir una entrada hablando de la identidad e imagen de marca, sin antes definir que es una marca. Por lo que arranquemos este articulo despojándonos de esa primera incógnita.

Si disfrutas de leer este tipo de temas relacionados con el diseño gráfico, en nuestro blog encontraras otras entradas semejantes. Como por ejemplo; Qué es un rebranding de marca.

¿Qué es una marca?

Para responder a este titular, no os brindaremos una ni dos, sino tres definiciones que se acercan a expresar lo que significa una marca. La primera de estas definiciones es la siguiente:

• Una marca es el conjunto de tangibles e intangibles que, de llegar a gestionarse correctamente, permitirán generar valor e influencia.

Esto de aspectos tangibles e intangibles es importante, ya que si lo analizamos, una marca no es solo un logo. Sino también la atención al cliente, el producto, apartado grafico e inclusive target. Algunos de estos puntos son tangibles, pero otros no.

• Lo que los demás creen que eres.

Evidentemente una marca transmite un puñado de emociones, mensajes y aspecto que, en conjunto. Permite formar una apariencia ante el público, la cual hablara por ti.

• Aquello que dicen de ti cuando no estas.

Realmente con las dos primeras definiciones queda claro lo que es una marca, pero me gustaría rescatar esta definición proporcionada por Jeff Bezos, el director ejecutivo de Apple. La cual también resulta ser muy efectiva a la hora de definir que es la marca.

Ahora que tenemos una perspectiva más clara delo que es una marca, podemos proceder a explicar que es la identidad de marca y que es la imagen de marca. Para de esta manera poder diferenciarlas.

La identidad de marca.

Entendemos como identidad de marca a todos aquellos valores que la marca aspira o desea que el público asocie a sus productos o servicios. Con el fin de poder diferenciarse de su competencia.

Dicho de otra manera, la identidad de marca no es más que la manera en la que queremos que nos vean. De esa manera se puede jugar mucho a favor ya que podemos transmitir una serie de sentimiento o emociones al público, los cuales nos pueden asociar a características positivas. Como por ejemplo:

• Ser una marca de confianza.
• Puntuales y responsables.
• Una marca que ofrece calidad en sus productos o servicios.
• Puede que se quiera transmitir la sensación de durabilidad do longevidad.

En fin, podéis ver que hay un sinfín de rasgos que se pueden pretender transmitir por medio de la identidad de marca. La clave está en trabajar en ello y que la imagen de marca complemente lo suficiente como para lograr. Y ya que lo comento, pasemos a definir la siguiente.

Imagen de marca.

Si ya entendemos que la identidad de marca es lo que deseamos que el consumidor asocie de nuestros productos y servicios, la imagen se enfoca en la perspectiva real que el público tiene de nosotros y lo que ofrecemos.

Cuando nos detenemos a evaluar las diferentes marcas existentes, notaremos que cada una cuenta con una imagen de marca muy bien definida. Proponeros un ejemplo, la marca Gucci es asociada al lujo, nike a rapidez y deportividad, o jeep como una marca de aventuras. Todas estas son las imágenes de marca que se han trabajado, y que el público en general, sea consumidor o no de sus productos. Percibe de las mismas, por lo que queda bien ejemplificado lo descrito en su definición.

En conclusión, pese a que ambos términos se pueden diferenciar por su propia definición. Lo cierto es que ambos se complementan, y no se puede construir uno sin tener al otro. Son dos componentes que deben estar presentes cuando se desea diseñar o construir una marca memorable.

De esta manera concluimos con la redacción de esta entrada, si os habéis quedado encantado con el contenido, os recomiendo ir a visitar nuestra entrada previa: Cómo registrar una marca en España. La cual se relación con el tema divulgado en este artículo.